Au printemps 2027, venez trouver votre prochaine big idea.

Je vais vous raconter une histoire vieille de plus de 120 ans.

En mai 1904, un jeune rédacteur du nom de John Kennedy descend dans un saloon, au pied des bureaux de l'agence Lord & Thomas, à Chicago.

Il fait monter un mot par un groom, à l'attention d'Albert Lasker : « Je suis en bas dans le saloon.
Je peux vous dire ce qu'est la publicité.
Je sais que vous ne le savez pas.
Si vous voulez savoir ce qu'est la publicité, envoyez le mot Oui par le groom. »

Lasker envoie « oui ».
Puis il descend.

Alors Kennedy lui livre sa formule en 3 mots : salesmanship in print.
La publicité n'est pas de l'art, ni de l'information.
C'est du salesmanship multiplié mécaniquement par la presse à imprimer.

Lasker l'embauche comme rédacteur en chef dès le lendemain.

Alors cette idée, née d'une conversation, est devenue le principe fondateur de toute la publicité à réponse directe.

Je vous raconte cette histoire parce que je l'ai vécue à chaque fois.

On n'est jamais très loin d'une campagne qui va imprimer plusieurs millions.
On est à une discussion, à une idée, de la lancer.

Toutes mes plus grandes idées sont nées lors de discussions avec des pairs - copywriters, CopyThinkers - à brainstormer.
Donc c'est comme ça que j'ai pu écrire des pages de vente qui ont vendu.

Qu'est-ce que ça donne, concrètement ?

• Plus de 30 VSL et pages de vente à plus d'1 M€ encaissé chacune, sans closer.
• Plusieurs records de vente internationaux.
• Plus de 10 fois n°1 mondial des ventes de la journée, face aux États-Unis.
• Des records qui tenaient depuis 1997.
• 870 000 € de ventes en 2 semaines, sur une seule campagne, chez Agora, en 2022.
• Une VSL à 290 000 € en 6 h, puis 430 000 € sur la semaine.
• Une autre VSL à plus de 200 000 € en 4 h, devant 1 000 personnes.
• Ma VSL SKL à plus d'1 M€ en 5 h, devant 7 000 personnes.
• Le funnel de Hugues Trijasse à 493 750 € en 2 h 30.
• L'un des 12 copy chiefs Agora dans le monde.
• Des pages reprises en swipe file en Angleterre, en Allemagne, en Australie, aux États-Unis.

Je vous écris cette lettre pour vous parler d'un endroit…

… le château de Courtomer, que je n'ai pas revu depuis 2023.

En 2021, je suis allé à Paris.
De là, j'ai rejoint la gare.
Puis j'ai pris le bus, jusqu'au château.

Et j'ai passé un week-end là-bas, avec d'autres copywriters d'Agora.

Je l'ai refait en 2022.
Puis en 2023.

Le château de Courtomer date du XVIIIe siècle.
Il est entouré de douves.
Il se trouve en Normandie, à environ une heure et demie au sud des plages du Débarquement.

J'étais chez Agora France.

Après mes plus gros succès, on m'a laissé conduire une Jaguar XJ-S.
J'ai la photo.

Des copywriters venaient en invités.
Et tout le week-end, on brainstormait sur les idées.
Sur les prochaines campagnes.

Le soir, ça continuait autrement.

On se retrouvait au coin du feu, avec un verre, ou sans.
En général, avec quelques verres.

On refaisait les anciennes campagnes.
Et on se redisait comment telle big idea avait été trouvée.

Le reste de l'année, on le faisait au bureau.

Mais ces week-ends-là, c'était un nid, un puits à idées.

Le CMO d'Agora l'a résumé mieux que moi…

… en commentaire public, sous un de mes posts LinkedIn :

« BILLIONS of dollars worth of ideas came from behind those walls.
It, quite literally, defined the fipub industry over the past 20 years. »

Brian York, CMO, The Agora

Traduction : « Des MILLIARDS de dollars d'idées sont nés derrière ces murs.
Ça a, littéralement, défini l'industrie de l'édition financière ces 20 dernières années. »

Chez Agora, la méthode s'appelait ideas first.
On trouvait l'idée.
Donc on changeait l'offre pour qu'elle lui corresponde.

Et j'en ai tiré une conviction que je répète depuis :

Vous n'êtes qu'à une Big Idea de devenir multi-millionnaire.

L'idée fait 90 % du résultat.

Depuis 2023, je n'y suis pas retourné.

Alors je le recrée…

… pour vous.

Voici la Retraite Copy.

Le lieu n'est pas encore annoncé.

3 jours, logés et nourris, dans un château ou un corps de ferme en France.
Avec la copy squad de Copy House : les meilleurs talents du marché francophone en direct response, copy longue.

Vous n'arrivez pas avec une idée.
Mais vous repartez avec.

Votre prochaine big idea, validée.
Son brief de campagne.
Et son plan de test.

Qui, exactement, sera dans cette squad ?

Nous aimerions vous le dire…

… Mais les noms, comme le lieu, partent d'abord à la liste.

Ce qu'on peut déjà vous dire tient en 3 lignes.

Il y a 10 places.
Une seule entreprise entre par marché.
Chacun signe un accord de confidentialité, coachs compris.

Donc votre concurrent ne sera pas dans la salle.

C'est pour les copywriters et marketers seniors qui pilotent des campagnes à plusieurs centaines de milliers d'euros.
Et pour les dirigeants qui pilotent un business à 5 millions d'euros par an ou plus.

La première édition a lieu au printemps 2027.

Le lieu.
Le programme.
Les premiers noms de la squad.

Ils partent tous d'abord à la liste d'invitation.

Rejoignez-la maintenant.